浦江歌舞劇院的練功房里，一臺錄音機正玩命播放著迪斯科的音樂。
屋里，幾個束著頭發的姑娘，嘻嘻哈哈的跟著音樂扭著腰。
“別跳了都別跳了，”忽然，錄音機被人“嗒”的一聲摁滅了：“周潔、董智芝，夏院長讓你倆去她那一下。”
練功房中，最漂亮的兩個姑娘同時回頭：“叫我們干嘛呀？”
“說是文化局調你們倆，去故宮參加宣傳片的舞蹈拍攝！”
“舞蹈拍攝？”19歲的周潔看著比20歲的董智芝還要成熟一些：“拍攝什么舞蹈呀？”
“水袖舞。”
武漢歌舞劇院的一間辦公室里，舞蹈演員劉曉莉，正和院領導商量著進京表演的舞蹈曲目。
“其實你也不用太緊張，文化部的同志說了，挑你自己最擅長的舞種。”
“那……”21歲的劉曉莉，傾著脖子想了想：“既然是要在故宮里跳的舞，印度舞和西班牙舞肯定是不能選了。”
“芭蕾也不行。”
“要不我干脆就跳水袖舞吧！”
燕京，釣魚臺國賓館。
這一會，待在旅長套房里的江山，尚且不知在諸多后臺的幫襯下，自己已是位能點將的羅羅了。
說句掏心窩子的話，江山不是個好色之徒。
對于玉環、西施、仙女她媽的美貌，他根本就沒在乎過。
對他這樣的民間藝人來說，在乎的只是三位女同志的藝術造詣。
哪怕只能給她們人均5、6秒的入鏡時間，不也是種緣分不是！
不過，江山是高低沒想到，這三位女同志居然會全部選擇了“水袖舞”。
仔細想想，周潔和董智芝一塊舞袖的鏡頭，好像還真在一部影片里出現過。
“您看這張圖，”江山指著第一張畫稿，道：“這就是本茨當年那個讓驢子和馬都歇了的。”
饒斌已經在看了：“這是你手繪的？”
“繪得有點倉促，”江山道：“也就是個意思，您將就著看。”
“你剛剛叫這車什么？笨瓷？”饒斌看著畫稿上的字母笑了。
江山：“您管它叫什么？”
“目前還沒有想好，”饒斌：“不過這車在香江其實叫平治，到了臺彎那邊又變成了賓士。”
“原來如此，”江山點了點頭：“我說得是民國時的叫法，當年梅蘭芳先生送給他夫人的第一輛車就是這牌子。”
這種八卦，饒斌倒是第一次聽說：“可真舍得啊！”
“梅老板沒掏一分錢，”江山的坐姿漸漸做回了自己：
“他當年就是這車的代言人，本茨登陸浦江后，不但為自己找了位名人做代言。
還登報公布了詞：寶劍贈俠客，香車送名士。您聽聽這話，是不是很有中國特色。”
別說是饒斌，連一旁的韓秘書都點了點頭。
江山說完，第一份畫稿一翻，“寶劍贈俠客，香車送名士，”的民國海報便擺在了桌面上。
“我的畫稿肯定和當時有點出入，”江山解釋：“但車型和詞肯定是錯不了的。”
“……”饒斌低頭看著畫稿，這一次的本茨已經比前一張海報多了個車廂了：“你曾經見過這些？”
“是的，”江山一點都不含糊：“在浦江和燕京的市圖書館里，都可以借閱到當年的老報紙。”
“原來是這樣，”饒斌索性透露給了江山一個消息：“你知道嘛小同志，原本我們機械部想要引進的小轎車就是本茨。”
“現在不是了？”
“改了，不過還沒做最后的決定。”
饒斌沒騙江山，機械部的確還沒有決定引進“大眾”。
目前商談合作的品牌是奧迪80。
如果不是商談的過程太不順利，一直拖到了“桑塔納”的誕生年月。
咱們國家8、90年代滿大街跑得就不是大眾，而是奧迪了。
“然后呢，”饒斌這會對江山的這疊畫稿，開始來興趣了：“還有其它的汽車詞嗎？”
“自本茨之后，很多汽車品牌陸續都誕生了，”江山繼續：
“到了1923年，Chevrolet進入了中國市場，結合了老佛爺的名號給自己起了個‘老佛來’的車名。
一時間所有的報紙都出現了‘老佛來’的汽車，賣得那叫一個好！”
“老佛來？”饒斌服了：“Chevrolet目前在香江叫做雪弗蘭。”
“還是這名好聽，”江山其實想說得是：
“但雪弗蘭的譯名遠沒有‘老佛蘭’成功，因為它既是一個車名、又是一句詞，捎帶腳的還讓老佛爺給自己免費代言了。”
“活脫脫一個資本家的嘴臉，”饒斌先頭還沒想到這茬呢：“為了賺錢，真是挖空了心思。”
江山給饒斌的威懾一振，頓時坐正了不少：“又過了幾年，世界大戰爆發了。”
桌上的畫稿，跟著又換了一種風格。
“這個時候，各家車企都更換了自家的宣傳海報，”江山指著圖：“基本上不是多個飛機，就是多個大炮，連駕駛員也全都穿上了軍裝。”
“到了50年代好萊塢的電影崛起時，所有的車企海報上，無一例外都出現了金發碧眼的女模特，”
在那之后，香車美女就成了車展的傳統習慣。
江山：“也正是在這一時間段，國外的私人車輛普及率有了飛躍性的提高。”
“也是車企發展最迅速的時候，”饒斌心里那個羨慕啊：
“說實話，我之前只注意到了國外車輛技術的發展過程，完全沒留意他們的宣傳工作。”
“國外車企的進步和競爭是同時在進行的，”江山也在說實話：
“在這個過程中，很多小型車企被淘汰或者被兼并。
所以各大知名汽車品牌，都很注意自家產品的宣傳工作。
除了隨著局勢或開拓新市場創建的詞，它們還都擁有自己固定的詞。
因為這些固定的詞，代表著自家品牌的形象，選擇時全都十分慎重。”
饒斌直接：“例如？”
“例如本茨，它目前的固定詞是：世界上最先進的汽車，”江山道：
“巴伐利亞的是：為運動而生的汽車。凱迪拉克：世界標準。Jeep：不是所有的吉普都叫Jeep。
福特去年剛統一了詞：打造硬漢福特……”
很多時候，各家車企會因為新CEO的上任，更改之前的詞。
2007年，大眾汽車的CEO就給大眾換了句新詞：DasAuto。
原本是兩個單詞的縮寫，縮一塊就成了：大眾就是汽車。
但中國人偏偏不聽不聽，認準了它就是：打死奧拓的意思。
其中，也包括了江山同志。
令人意外的是，就在大眾忙著向外界澄清：“我不是要打死奧拓，”的時候。
大眾汽車的熱度，卻前所未有的高漲了起來。
一時間銷量猛增，仿佛又回到了90年代的全盛時期。
原本在一旁等著瞧笑話的各大車企，立刻意識到了某種奇妙的宣傳方式。
于是，一種相互碰瓷式的詞來了。
打那一刻開始，各大車企的推廣部放下了手里所有的活，一心撲在了文字研究上。
單單一句歌詞，都能被它們掀起千層浪。
2013年，Jeep請了李宗盛做品牌代言人。
隨后沒多久，Jeep推出了全新的宣傳海報。
在這份海報中有這樣一句詞：越過山丘，才發現無人等候。
外人一看便知，Jeep這是用了李宗盛的人，還順道用了李宗盛的歌。
就在人民群眾齊聲說“妙”的時候，更妙的事情來了。
由于，Jeep在車界素有嘴欠之風。
常常一罵就是一窩。
在這之前它剛用了一句：“每個人的心中都有一輛Jeep”，把大眾、奔馳、寶馬、都問候了一遍。
所以當Jeep說出：“越過山丘，才發現無人等候”的時候。
其它人的回復，立馬就來了。
寶馬連夜印制了全新海報：越過山丘，才發現伱已跟丟。
奔馳天一亮就開始換海報：越過山丘，才發現你已回家大修。
大眾的格局更大：越過山丘，才發現你們還不成熟。
路虎一看，不請自來：越過山丘，才發現你已掉進溝。
雷克薩斯：越過山丘，才發現你已沒油。
雪弗蘭升級了地圖：越過雪峰，才發現你們還在山丘。
豐田來的最晚，罵得最全：越過山丘雪峰，才發現你們只會忽悠。
至此，李宗盛的這句“越過山丘”便成了一場前無古人、后無來者的歌詞大會。
順帶著，也讓所有的吃瓜群眾，過足了車癮。
“你的意思是說，一個汽車品牌，不但要有固定的詞，”
饒斌已經完全意識到了詞的重要性：“還要根據社會的發展階段，及時推出適宜的詞。”
“是的首長，”
江山很高興能向領導及時傳遞這個信息：
“固定的宣傳口號，代表著一個品牌的企業文化，例如：車到山前必有路。”
饒斌：“有路必有東風車。”
江山笑得陽光燦爛：“其它時段推出的詞，則代表著它要傳遞的信息，換句話說就是車企想要達到的宣傳目的。”
還沒等饒斌詳細詢問，江山已經掀開了答案。
看著全新展現在桌上的一張畫稿，饒斌很自然的讀出了一句詞：“東風東風，致富先鋒。”
話音剛落，整間旅長套房徹底安靜了下來。
其實，饒斌倒沒有覺得這句話有何不妥。
畢竟現如今，哪哪都能聽到“脫貧致富”、“早日實現四個現代化”的口號。
他這會不說話的原因，是因為桌上的這副畫稿。
上下分幅的整張海報上，一半是鄉村、一半是城市。
不同的區域卻都畫了相對的兩條車道。
來來往往的道路上，以漫畫的藝術手法畫上了一輛輛“東風”牌大卡車。
有趣的事，這一輛輛相對而行的大卡車上，一邊是堆得老高的農產品、新鮮瓜果蔬菜、肥嘟嘟的家禽牲畜……
一邊是載著大衣柜、電視機、錄音機、電風扇、自行車……
有幾對車之間，還會停下來相互發出了對話框。
有聊收入的、聊車況的、聊駕駛經驗……
反正對話框里的文字，無一不是群眾們對“東風”卡車的稱贊。
意思很明顯：就是運了一車貨出去，換回了一車現代化。
看到這，饒斌不知不覺就笑了出來。
“東風東風、致富先鋒，”他抬頭看了韓秘書一眼：“你感覺這句話怎么樣？”
“念起來朗朗上口，”韓秘書如實說道。
“致富先鋒，”饒斌不停的著畫稿上的一行字：“我感覺這句話不但是對民用市場說得，也是對二汽本身的一種期盼。”
“確實是的，”韓秘書點了點頭：“希望東風牌卡車，可以讓二汽和民營企業一塊富起來。”
8、90年代，無論是開出租車、還是開大貨車，的確都是快速致富的一條捷徑。
因此，一汽的“解放”牌卡車在90年代的詞直接就是：解放卡車，掙錢機器。
直白的一塌糊涂。
但效果也好得一塌糊涂。
很多原本不明真相的群眾，通過這句話才知道原來開大車也能掙大錢。
因為效果太好了，所以一汽直到現在還掛著這句詞。
同樣也因為效果太好了，二汽在之后立刻將“東風世界、無憂無慮”的詞拿了下來。
照葫蘆畫瓢也給“東風”的平頭卡車，編了一句詞：開上八平柴，財源滾滾來。
一經投放，立刻將西南、西北的卡車市場給拿了下來。
“分析當下的市場，”江山建議：
“可以在全國各地公共場所的墻面，大量涂刷東風東風、致富先鋒的詞。
尤其是南面的鄉鎮企業發展較快的地區……”
“一會把江山同志的各條建議整理出來，”
饒斌很喜歡江山這種精確到點的建議：“再把你的電話號碼給他寫一個。”
韓秘書點了點頭：“好的。”
“小江同志，”饒斌的拍了拍桌上的畫稿：“你的這些畫稿可以給我們留下嗎？”
江山立刻起身表示：“當然可以，能為組織上盡一份力，我感到十分榮幸。”
確實挺榮幸的，能和這樣一位首長坐在一個屋里說話，估計今生今世也不會有下回了。
“我聽說你從浦江來燕京，是為了幫宣傳部拍攝一部宣傳片。”
“是的首長，”江山笑道：“宣傳中華美食文化的宣傳片。”
“難怪你會住進釣魚臺來了，”饒斌也笑了起來：“怎么樣，這里的菜還合口味嘛？”
“不瞞您說，”江山：“我們昨晚入住后只嘗了一頓標準套餐。等到今天下午，才能有機會采訪幾位負責國宴的大師傅。”
“你們會在釣魚臺待幾天？”
“三天。”
“今天是第二天？”
江山苦笑了一下：“是的。”
“小江，”饒斌緩緩道：“想嘗嘗國宴的味道嗎？”