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第374章 暴漲的廣告價格,對比慘烈


更新時間:2023年03月02日  作者:劍走偏鋒  分類: 都市 | 娛樂明星 | 劍走偏鋒 | 這個明星畫風不對 


第二天。

《中國好聲音》的收視數據出來,4.12的收視率,再一次讓業內人士感到驚奇。

電視行業有很多小圈子,以私人微信群的形式存在著。

這些圈子里有電視臺的工作者,有品牌商的廣告負責人,有電視臺合作方的項目經理,還有行業獵頭潛伏其中。

《中國好聲音》第十一期的收視率破四,對廣大網友來說,討論的都是節目好不好看,歌曲好不好聽。

在電影行業的圈子里,討論的則是行業話題:

「我以為這節目的收視率,會在總決賽的時候破四,沒想到還沒到總決賽就破四了,來得有點兇勐。」

「確實比預計的還要勐,我周圍的朋友,基本都在討論這個節目。偶像選秀做了太多年了,已經爛俗,突然出現一個接地氣的音樂選秀,觀眾看了感覺新鮮。」

「如果只是節目形式新鮮,那開播火幾期,后續就會平穩下降的。這節目能火成這樣,除了新鮮的節目形式,還有接地氣的選手之外,還有頂級的音樂品質。」

「確實,單說音樂專業度的話,其實陳朝楠那一期考核的專業度最高。不過,陳朝楠選的學員主要演唱民歌,或者偏美聲的流行樂。為了尋求平衡,在流行度上,做了取舍,所以選手熱度沒有方醒和齊秀娜的戰隊高。」

「這基本是共識了吧。業內人都稱贊陳朝楠給學員的指導最專業,但博導參加這個節目,目的就是為民族音樂尋找被大眾喜歡的方法。目前來看,其實是成功的。」

「《潮流天團》真是生不逢時,本來這節目質量也還可以,至少在練習生選秀里面,算是質量很高的。偏偏播出檔期,撞上了一個妖孽節目。」

「我還沒時間關注,《潮流天團》昨天的收視率多少了?」

「不用看了,反向破一。《潮流天團》已經在準備成團夜的直播,昨天播出的節目沒有公演舞臺,全是水日常。收視率暴跌,只剩0.73了。」

鑒于大環境如此,

「0.73這么低,我以為至少有個0.9的。那這節目很難收回投資了。」

「光靠收視率和網絡播放量,確實很難收回成本了。不過,我這里接到了《潮流天團》的工作,應該是準備割粉絲韭菜了。」

「這這樣說出來,真的沒事嗎?」

這個群雖然是私人群,但這種涉及行業內幕的事情說出來,如果讓人抓住,是有可能影響工作的。

這個爆料人卻很無所謂:「鵬程系割粉絲韭菜這種事,也算新聞嗎?我身邊的小圈子,都有人在聊這事。有本事撤我的合作唄,多大點事。」

「老板硬氣。」

幾位群友紛紛表示佩服。

現在是自媒體時代,這些行業小圈子里,很多都是運營自媒體矩陣的創業者,硬氣得很。

《中國好聲音》的總決賽「巔峰之夜」廣告招商火熱進行著,廣告價格也是一路走高。

「巔峰之夜」的廣告價格,已經漲到了1秒鐘12萬,而且還是有價無市。

而且,打廣告最短也是5秒鐘起。

5秒鐘的廣告,基本只能宣傳一個品牌名字,宣傳不了產品。

想要購買產品向的廣告,得要15秒以上才能有時間介紹產品特性。

這也就意味著,「巔峰之夜」一分鐘廣告,就是720萬的廣告收益。

而且,自從《中國好聲音》第十一期收視率破四之后,原本在觀望的廣告商,發現情況不對勁。

還沒到

總決賽,收視率就破四了,再觀望下去,1秒鐘12萬的價格,根本頂不住,還得要漲。

陸建川前一天就收到了消息,連夜讓人制作了廣告投放方案,第二天一大早就去談。

可是,前一天晚上節目收視率破四了,第二天沖過來買廣告時長的品牌商,已經把門檻踏破。

最終,還是靠方醒的關系,才能見到佟菲,然后談下了資源置換的合同。

陸湘兒參加總決賽「巔峰之夜」的演出,抵扣一半廣告費用,終于拿下來一條廣告。

不只是《中國好聲音》的總決賽「巔峰之夜」在進行廣告招商。

《潮流天團》同樣在進行總決賽「成團之夜」,同樣在進行廣告招商。

只是,和《中國好聲音》的品牌商搶破頭的情況不一樣,《潮流天團》的廣告招商行情很差。

原本,《潮流天團》從第三期開始,收視率就一路下降。

所以,廣告商對《潮流天團》信心不足,都在觀望。

廣告商都想要用最低的價格,創造最好的廣告效果。

就連《中國好聲音》這種收視率一路狂飆的節目,都有很多廣告商在觀望。

《潮流天團》這首收視率一路跌停的節目,廣告商自然更加沉得住氣。

自從昨晚《潮流天團》的收視率反向破一,收視率跌到0.73,廣告行情徹底崩盤。

品牌商都不傻,這個節目有如此多的頂流加持,收視率還能跌到0.73,說明已經有很多粉絲都不買賬了。

這種節目,如果不是有頂流明星的人氣撐著,節目會撲穿地心。

因此,很多品牌形象比較正面的廠商,直接放棄《潮流天團》的廣告,把所有的廣告預算砸到《中國好聲音》上,多搶幾條廣告時長。

當然,《潮流天團》的廣告,并不是完全賣不出去。

而是,鵬程資本等投資方,一開始給《潮流天團》定的「成團之夜」廣告價格,就是1秒5萬。

這個還只是起步價,在鵬程資本等投資方的計劃中,想要用饑餓營銷的方式,把這個價格從1秒5萬,炒到10萬以上。

通常來說。

一個投資2.5億的S偶像選秀,又匯聚了眾多頂流明星,總決賽1秒5萬的廣告價格,并不算高。

如果《潮流天團》的收視率,能夠穩定在1.2以上,1秒5萬的價格,肯定會有品牌商愿意買單。

只是,《潮流天團》第12期又播了一期沒有公演舞臺的訓練日常,導致收視率直接崩盤。

鵬程資本還繼續開價1秒5萬,根本沒有品牌商買賬。

可是,價格已經架在那里,如果這個時候《潮流天團》主動降價,行情只會崩得更慘烈。

價格這東西非常敏感。

一個節目的廣告時長,如果有很多品牌商爭搶,那間接說明這個節目的廣告效果好,會吸引更多品牌商溢價爭搶。

可是,一旦這個節目的廣告價格崩盤,無人問津,再主動降價,就像是崩盤的股市一樣,會一崩到底。

因此,鵬程資本即便是賣不出廣告,必須撐住1秒5萬這個價格,然后進行折扣回饋,變相降價。

比如品牌商購買10秒廣告,多送5秒廣告時長,變相降價三分之一。

即便如此,購買《潮流天團》總決賽廣告的品牌商也不多。

只有一些目標客戶是飯圈粉絲的品牌商,愿意投廣告。

兩個節目的收視率,一個破四,一個反向破一。

總決賽的廣告招商,也

形成了鮮明對比。

《潮流天團》的投資方,為了收回投資,開始不擇手段,安排了一系列的手段,準備在「成團之夜」,瘋狂收割粉絲經濟。

為此,《潮流天團》在視頻平臺的專區,開始更新投票打榜的規則。

表面宣傳說是讓投票規則更公平,但業內人看一眼就知道,更新的投票規則,一切向錢看。

粉絲砸錢投票的權重增加,而且砸錢投票沒有上限。

配合成團夜投票規則的公布,很多自媒體開始發通稿,開始回顧《潮流天團》人氣選手的選秀歷程,販賣努力人設,扇動粉絲集資打投。

鵬程系、潮音文化等公司控制的粉絲群也開始運作起來,粉頭開始壓榨粉絲的錢包。

《潮流天團》的成團夜投票規則公布之后,很多網友開始在網絡平臺上,逐字逐句的分析規則。

還有很多網友在分析帖下面評論吐槽:

省流助手:就一個字,砸錢!

《潮流天團》都開始要求粉絲砸錢了,《中國好聲音》什么時候開放觀眾投票通道?

不用分析,我就看了前三行,就知道,這規則就是粉絲的砸錢游戲。

這吃相也太可怕了,這節目是窮瘋了嗎?這規則不就是明著說:你們這群NC粉,趕緊眾籌投票!

你們猜對了,這個節目確實窮瘋了。最大投資方鵬程資本,連續三年虧損,就等著這個節目回血呢。

又是鵬程資本,好像經常看到這公司投資的節目撲街。

沙凋向科普:最近三年鵬程資本投資的影視綜藝項目:《血雨江湖》《枕邊的罪惡》《看不見的諜報》《戀愛的味道》《潮流天團》……

你們沒看錯。鵬程系資本投資的項目,全都被方醒捶爆了。

《血雨江湖》被《武林外傳》捶爆了。不過,這么說很像是碰瓷。《武林外傳》現在還在企鵝視頻喜劇分類的熱播榜第一,就離譜。

《枕邊的罪惡》被《開端》捶爆了。

《看不見的諜報》撞上了《偽裝者》,結果你懂的。

現在《潮流天團》撞上了《中國好聲音》,不得不說,鵬程系資本在做選擇的時候,全都選中了最慘的那個答桉。

鵬程資本和方舟文化的恩怨情仇,都能拍成電視劇了,業內人都當故事來講。

什么恩怨情仇?誰來科普一下,我的八卦之魂已經熊熊燃燒起來了。

關鍵詞大川音響,不謝。

越來越多的網友,開始扒鵬程資本和方舟文化的恩怨情仇。

而且,越傳越離奇,越傳越「愛恨纏綿」。

曾經有一個叫「大川」的妹子,為了提升自己,向一個叫做「鵬程」的渣男融資,結果渣男想要把妹子生吞活剝,一點骨頭渣滓都不想留。后來,妹子的男朋友「方舟」出手,幫妹子解圍,從此開始跟渣男死磕。

臥槽!這真成狗血電視劇劇情了。

友情提示:某位小提琴王子人設的選秀導師,就是鵬程資本太子爺。

陸湘兒:誰?誰是小提琴王子?

陳文翰估計這輩子都要活在陸湘兒的陰影里了。

還在這八卦呢。《中國好聲音》第十一期的純享版音源放出來了,兄弟們快沖啊!

在眾多討論的評論中,突然出現了關于「音源」的評論。

隨后,這個消息開始飛速擴散。

因為方舟文化確實放出了《中國好聲音》第十一期的無損「音源」。

原本很多追求音質的聽眾,對TV版的音質不滿意,等無損音源已經等得饑渴難耐。

現在,音源放出來。

很多網友開始沖到各大音樂平臺上,購買、下載無損音源。

《左手指月》原本就已經出圈,音源放出來之后,一天時間就空降熱歌榜。

一時間,熱歌榜上,形成了沉蒹葭版《赤伶》《霧里》《左手指月》三首歌三足鼎立的局面。

《左手指月》的勢頭更勐,一路登頂熱歌榜榜首。

除了沉蒹葭的三首歌之外,陳朝楠組里的學員,也有一首民謠《歸故里》沖上了熱歌榜。

齊秀娜組里也有一首情歌《你的目光》上了熱歌榜。

《中國好聲音》的歌,直接霸占熱歌榜的半壁江山。

業內人士想不佩服都不行。

這節目從熱度到專業度,都是國內音樂綜藝的天花板。

隨著《中國好聲音》稱霸熱歌榜。

微博上開始出現兩個新的熱搜話題:

好聲音稱霸熱歌榜。

潮流天團沒出一首上榜歌。

在這兩個熱搜話題下,廣大網友熱烈的參與討論:

看到熱搜才去瞄了一眼熱歌榜。媽耶,好聲音鯊瘋了。

潮流天團真就一首上榜歌都沒有,這對比也太慘烈了。

反向破一的撲街玩意,不要碰瓷年度收視冠軍好嗎?

有一說一,其實潮流天團的舞美質量挺高的,估計舞臺設計砸了不少錢。只可惜,遇到了妖孽。還同時段播出,撲得透透的。

某節目開播的時候,那群粉絲太跳了,到處刷彈幕,老子重溫老港劇,都能看到NC彈幕。現在舒服了,NC粉終于消停了。

先別高興得太早,我臥底的某頂流粉絲群,據說正在醞釀沖榜計劃,要在成團夜搞一波大的。

隨便沖,看一眼算我輸。


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