作者：謝不臣分類：
過了元旦假期到一月份以后，年味兒就來了。
尤其是商場、地鐵、公交站等人流量比較大的地方，都已經開始掛上各大商家的祝福廣告海報。
當然，參與春節檔競爭的電影營銷廣告，肯定也早就安排好了。
比如華影傳媒的電影《神兵聯盟》，因為是奇幻探險題材，所以海報顏色夸張，在地鐵廣告燈箱里掛上去的時候格外搶眼。
探險、寶藏、異生物入侵，這樣的魔幻元素，本身在宣傳的時候就更有優勢。
再比如說時代影業的電影《奶爸囧事》，則是走的溫馨可愛風，奶爸和萌寶的搞笑互動，既能打入小朋友市場，也能討得大人喜歡。
這是最正經的表面電影營銷，把自己的電影用廣告包裝放大亮點，然后推出去。
至于背后的營銷戰，互潑臟水搶票房，那是上映初期趁著水混的時候給競爭對手出刀子，更不可能讓大眾知道。
那么《唐探》該怎么營銷呢？
衛勛先前的電影，其實真正有營銷的只有《中國合伙人》，借著池晟的名頭，才能請來一堆超級富豪幫忙站臺，造成了轟動性的效果。
《無問西東》上映的時候，是當時的合作伙伴時代影業和華影傳媒兩方聯手做的營銷，衛勛根本沒管，當然那個時候他也沒能力去管。
《中國合伙人》之后，后面的《夏洛特煩惱》是9.9電影票大甩賣，《戰狼》則是搭載在線選座功能創新，先撕排片拿高首映票房，再加上后續口碑發酵，才闖出來的好成績。
嚴格意義上來說，《中國合伙人》也是吃了票補的紅利，才能打敗當時皇朝娛樂的《今夜有戲》，直接登頂當年的華夏電影票房總冠軍。
從《戰狼》開始，勛章傳媒營銷能力跟不上的弱點就已經暴露的非常明顯了，當時面對《白鯊》鋪天蓋地的營銷，《戰狼》完全被吊打。
如果不是因為《白鯊》是個爛片，衛勛從背后出刀撕開了皇朝娛樂的虛假營銷封鎖，《戰狼》根本拿不到12個億的票房。
今年熊貓購票沒有創新政策出臺，勛章傳媒如果做不好《唐探》的前期營銷，還真有可能會翻車。
36的排片撕下來了，可怎么填滿這么多場次，絕對要靠宣傳。
如果營銷力度太小，對《唐探》是沒有用的，畢竟單靠衛勛本人主演，就是很大的賣點。
《唐探》要的，是一場全民大力度營銷，才能超越衛勛本人的名氣，去收割除卻影迷粉絲之外更多的大眾路人票房。
但是勛章營銷發行渠道不足，資金更是打不過皇朝娛樂，要怎么花最少的錢，達到最好的效果呢？
衛勛想出來的辦法是聯合p營銷。
之所以選擇《小黃鴨》做p對象，當然是因為跨界炒作更有賣點，而且《小黃鴨》和《唐人街探案》沒有沖突，動畫電影和喜劇電影，并不存在競爭關系。
所以當勛章傳媒提出聯合組p的營銷方案以后，啟程文化立刻就答應了。
說起來，衛勛和啟程文化的關系還算不錯，前年還給他家的動畫電影《飛豬俠》配過音，這部電影上映后，飛豬俠的玩具賣的也很火爆。
一個有《唐人街探案》風格的唐小鴨形象，對于專門做動畫電影的公司來說，那簡直是太簡單不過了，一副墨鏡，一身綠色風衣，原本萌萌的小黃鴨，就變成了酷酷的偵探唐小鴨。
唐小鴨的形象設計出來以后，《唐人街探案》率先在快訊主動出擊。
電影唐人街探案：快過年了，家里又要催婚了吧，單身的你找到對象了嗎，什么？沒有？我找到了哈哈哈哈哈。給大家介紹一下，這是我老婆電影小黃鴨。
這條快訊的配圖，是唐仁穿著綠色風衣，戴著黑色墨鏡，笑的一臉猥瑣，賤嗖嗖的表情配上《唐探》這條賤嗖嗖的快訊，格外有喜感。
流量時代的到來，其實也代表著現代人的生活節奏越來越快，壓力越來越大，所以在這個基礎上，互聯網衍生出來了許多新的解壓點，比如顏文化，宅文化，萌文化、腐文化，以及p文化。
所謂p，其實就是配對，找對象的意思。
在當今互聯網，萬物皆可組p。
《唐探》官方發布的這條快訊，很快得到了《小黃鴨》的回復。
電影小黃鴨：小黃鴨今天脫單啦，祝福大家也早日脫單鴨。
和《唐探》的官方快訊配圖不同的是，《小黃鴨》發布出來的海報，則是一只戴著墨鏡，身穿綠色風衣的酷鴨子，唐小鴨！
因為有勛章以及啟程文化兩家公司幕后做推手，兩部電影‘談戀愛’的消息，很快在互聯網上傳播開來，這樣的新鮮事，惹得很多人來慕名圍觀。
唐小鴨的形象，也萌翻了一眾網友。
“我靠，這年頭連電影都找對象了，但我還單著，扎心了。”
“這只唐小鴨也太萌了吧，偵探鴨上線。”
“怎么辦，我竟然覺得被秀了一臉，想到回家要被爸媽催婚就覺得好心塞。”
當今社會，刻板且冰冷的營銷，遠遠不如帶著創新、接地氣兒的營銷管用。
這邊唐仁和小黃鴨的互動在撒狗糧，另一邊秦風和小黃鴨則是干起了正經事。
因為偵探唐小鴨得到了官方快訊賬號安全警察的青睞。
安全警察：馬上就要過年了，希望大家在闔家團圓的時候，時刻保持警惕防范意識。過年時間，你休息了，小偷壞人還在上班呢。但是大家請放心，警察叔叔們會和唐小鴨一起，為大眾服務！
這條官方快訊的配圖，是一臉嚴肅的秦風，唐小鴨，還有身穿制服的兩位警察小哥。
其實這次合作，也算是衛勛做的一次公益活動，沒有收取任何代言費用。
官方想用衛勛的名氣來做新年示警，而衛勛借機把唐小鴨推出去，這種類似的營銷模式，在地球上早就已經很常見。
但在這個平行空間里，大眾還真是頭一次見到這么‘硬’的營銷。
于是接下來，萌萌的唐小鴨開始出現在各大網站的溫馨提示欄，廣播電臺，甚至路況標識和導向牌上，用萌萌的形象，提醒大眾出行安全，警惕壞人。
整個一月份，互聯網被一只模樣酷酷的帥氣小鴨子征服了。
唐小鴨還用了自己的快訊賬號，粉絲每天都在瘋狂的增長。
與此同時，和唐小鴨形象非常相似的《唐探》里的秦風和唐仁兩個角色，借著唐小鴨的名頭，同樣被大眾所熟知。
甚至很多小朋友都在念叨著，過年要去電影院去看聰明的秦風哥哥破案打壞蛋！
《唐人街探案》借著這次p營銷，并沒有花費多少錢，就成功的造出來了如此聲勢浩大的宣傳效果，讓其余同期的電影制作方們羨慕的同時，也不得不說一聲佩服。
原來電影營銷，還可以這么玩兒？