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作者：老徐牧羊
“謝謝沈導賞臉照顧我們節目。e┡Δww％w1xiaoshuo”
“不客氣，能站在央視舞臺一直都是我的夢想。”
“以后若是有空，一定要常聯系啊！”
“一定一定”
開講啦雖然在央視播出，但也屬于制播分離制度下的產物。
它的制作公司，唯眾傳媒跟央視的關系很好，甚至連春晚這樣的大節目都交給它制作！
沈臨之所以選擇這個節目，最重要的原因就是因為它的播放平臺是中央電視臺。
不管現代的人們如何吐槽中央臺，它始終屬于國家的傳媒集團，跟唯眾傳媒打好關系，很有必要。
錄制完開講啦，沈臨繼續自己的電影宣傳之旅。
中國電影市場蓬勃展。
每周都有新片上映。
六月一號到9號，共計14部新片上映，這其中有三十七這類影院一日游的電影，也有馬達加斯加3這類在世界范圍內頗有影響力的動畫片，但無論上映的電影有多少，始終未能撼動唐人街老手的強大排片量！
這一點，除了唐人街老手的票房降幅比較健康外，還因為宣傳！
眾所周知，每一個人的觀影習慣不一樣，所謂眾口難調，不一定每個人都喜歡同一部影片，為了吸引影迷乃至普通觀眾去電影院觀看電影，映前映后的宣傳工作非常重要。
宣傳或者說營銷根本目的是為了激潛觀眾的好奇和興趣，吸引觀眾走進影院貢獻票房。
而沈臨選擇在6月2日登上央視開講啦，并且刻意說了一些不是很討喜的話題，講白了，就是為了制造話題熱點，促進宣傳。
再加上新型載體的運用，微博、手機熱搜，老手輕易就能引爆話題。
至于實際效果，最能體現的就是票房統計數據。
6月2號，周六，隨著高考季的到來，所有上映的影片必然迎來票房下滑，老手也不例外，單日票房報收僅僅569o萬
沈臨參加開講啦的節目，正是周六的晚上。
這個節目不但通過央視進入千家萬戶，還在第二天被光線和華藝拿出來炒作。
果然，周日，也就是6月3號，雖然還是高考周，老手的票房卻迎來了小幅度的上漲，單日報收6253萬！到了周一，這一數字再次小幅度攀升，達到6349萬！
隨后，一份調查數據被陳揚遞交到了沈臨手上，抽訪的觀眾中有近百分之二十原本沒有觀看老手的計劃，是因為好奇而走進了影院。
宣傳炒作完全達到了沈臨想要的結果。
雖然，周二之后，影片票房不可避免的迎來大規模降幅，但也是可以理解的！畢竟高考周即將開始！
等到，6月9號艱難的‘高考周’終于結束，電影老手的票房再度迎來小幅度攀升，達到4419萬！
隨后，6月1o號，6月11號，票房繼續呈上升趨勢，4671萬、4982萬。
至此，唐人街老手的票房成績登臨內地票房排行榜影史桂冠寶座！
從5月25號全線上映之后，18天內，票房累計突破15億！
最關鍵的，唐人街老手還沒有下檔的意思，依然保持單日兩三千萬的收入！
老手自上個月5月25日上映起便一路火爆，刷新了中國電影史上的十項記錄：
1、公映日131億元票房，創下內地影史最高票房紀錄；
2、放映當日全國接近9萬場排片，破單日排片最高記錄；
3、5月26日斬獲2億票房，創單日票房最高記錄；
4、5月26日吸引598萬觀影人次，創下單日觀影人數紀錄；
5、周票房破511億元，第二周票房62億元，第三周票房478億元，連續刷新國產片周、次周、第三周票房紀錄；
6、目前累計票房已破15億元，創下國產片累計票房最高記錄，成為部票房十五億的華語電影，并打破了沈臨上一部那些年，我們一起追的女孩創下的126億元票房的紀錄；
8、投入成本低而票房增最快，破紀錄地刷新了投入與收益的反差比例；（鑒于影片尚未下檔，相關統計還未完善）
9、廣告投入不多而媒體效應最大、票房增勢最快的國產影片的記錄；
1o、在快追趕國外大片在國內票房方面，也破了記錄，過阿凡達保持的13912億元的中國影史最高票房紀錄。
面對著國產電影老手的巨大成功，觀眾熱情相告，媒體熱烈報道業內人士傾情關注，制片方喜逐顏開。
導演沈臨則再次紅透，令一些大牌導演和制片商羨慕不已。
現在，在一片片的贊揚聲中，在一陣陣的熱捧之后，在一聲聲的賀喜中，我們倒是應該靜下心來，對老手的成功現象，作深度的分析，看看老手是如何成功的？
為何能成功？
它的成功對中國影視的展能有什么啟示？
它的這一神話般的“現象”對于中國文化產業的展能起什么借鑒作用。
總之，知其成功之然，更應知其成功之所以然。
結合媒體的議論和業內人士的看法，我們作了總結、分析和思考，覺得老手的成功至少有以下一些重要因素：
第一，老手的成功得益于中國文化產業強勁展的態勢。
電影是文化產業中市場反應非常敏銳的門類產業，是大眾非常喜歡的一個藝術門類，一旦被廣大觀眾認定為好作品，好彩頭、好勢頭也就隨之來了，其展之勢不可擋。
老手奇跡般的票房騰升勢頭，連導演沈臨都覺得“有點過分”。
現在這事已不僅僅是一個電影，變成了一個事件，一個“不尋常”的現象，老手的成功是撞上了好勢頭。
第二，老手的成功主要在于沈臨導演了解觀眾看電影的心態，滿足了觀眾對于電影的精神訴求。
導演沈臨分析說，影片的成功，主要在于“片子本身對觀眾訴求點的要求給得很明確、很清晰，因此有了好口碑，然后口碑相傳，這比所有的宣傳和廣告都管用。”
現在的觀眾選擇電影的目的很簡單，就是好看，不會大多地去計較制作、特效、藝術性等，廣大觀眾對電影很寬容，他們討厭的只是被欺騙。
以前的國產大片靠明星陣容、宣傳炒作把觀眾引進電影院，觀眾曾多次上當。
他們學精明了！
明星人頭堆得再多，你炒得再熱鬧，只要內容不好看，觀眾也不想再進影院去看你的電影。
老手恰好避開了原來的這些炒作模式。
老手之所以能倍受歡迎，也是因為它是一部尊重觀眾的電影。
(周梅森)
(虎牢)
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