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第七七九章 “不要臉”的宣傳


更新時間:2017年04月11日  作者:o成佛o  分類: 都市 | 都市生活 | o成佛o | 入侵娛樂圈的騙子 


紅遍兩岸三地的青春偶像劇《命中注定我愛你》,在網絡上播出后收視效果喜人,短短三天時間,量數百萬。

有些用戶沒看過電視,比如大學生、上班族等,宿舍、租住房里沒電視,這些天又被媒體不停安利,早就等著通過網絡收看了。

有些用戶已經在電視上看過了,可是網絡上不同,你可以一次性看好幾集看個痛快;也可以選擇快進,跳過自己不感興趣的情節,專看自己喜歡看的情節。

令人不爽的是,75秒的前貼時間太長,以及每晚的只有VIp會員才能提前觀看,否則就要等到24小時后,才能免費觀看。

內地版還好說,電視上放過了,晚上放、白天放,等到首輪播完,二輪無縫對接。

可是臺版呢?

除了東南沿海部分地區,能收到臺島電視臺,大部分內地觀眾只能通過網絡收看!

而看過臺版的用戶,幾乎一致認為,內地版很好看,臺版……更好看!

根據風暴影音對外披露的信息,網絡首播當晚,臺版會員超過十萬,目前每晚的兩集臺版《命中》,單集會員超過二十萬。

三天時間,有一二十萬用戶選擇充值會員嗎?

考慮到這兩年,依托于萌人劇的口碑,風暴影音快速發展,累計下大量用戶,一二十萬充值用戶似乎沒毛病。

事實上根本沒那么多,那是麥小余和風暴科技老總周軍商定后,找人刷的。包括數百萬的總量,里面也有水分。

就這還是麥小余考慮到目前的視頻網站發展現狀,沒敢刷的更多飛得更高。怪夢中的網絡電視劇,能刷出破百億的量,真是狗都被曰死了。

網絡上找人刷、刷粉絲是常態。

麥小余記得,怪夢中某綜藝節目主持人,微博粉絲九千多萬,尼瑪全國才15億人口。

而視頻網站圈內,找專業公司刷量,是那種不是秘密的秘密。但即便刷,也得跟影視劇本身質量和對觀眾的吸引力有關。

觀眾不買賬的爛劇爛片,你就算刷上天也白扯;但是觀眾喜歡看的影視劇,刷的高一些,真的可以引來真實用戶。因為絕大多數人都是群體動物,懷有盲從心里。

雖然《命中》的網絡量摻雜水分,可媒體上對《命中》網絡播出的效果,幾乎都是正面宣傳報道。

“《命中》熱播從電視臺蔓延至網絡,每天數十萬人借助網絡收看。”

還有什么“網絡播出24小時內,量破百萬”;什么“臺版《命中》受追捧”;什么“通過兩版《命中》考問內地電視劇審核制度”;什么“風暴影音再掀《命中》風暴”;什么網絡播出助推《命中》收視率再創新高”云云。

好些報道吧,真不能信,通告軟文一大堆,帶一波節奏,看到相關新聞火了,不少媒體跟著轉載報道。

不過這些報道中,也有事實。

隨著《命中》在網絡上播出,電視臺的收視率并未受到影響而下滑,反而百尺竿頭更進一步。

因為風暴影音播放的《命中》,比電視臺慢,有些用戶以前沒有看過《命中》,在網上看到后產生興趣,才開始通過電視追劇。

有關風暴影音首開付費會員制度先河,媒體上也有報道,態度不一。

有的媒體認為,視頻網站收費觀看是大勢所趨,畢竟視頻網站不是慈善機構,人家是要盈利的。

有的媒體認為,目前視頻網站行業推出付費會員制度的時機尚不成熟,風暴影音很可能會因此舉流失大量用戶,掉出行業第一梯隊。

網民們可沒那么客氣,網上怒懟風暴影音。

“別人家最長60秒,你家75秒還嫌不夠嗎?”

“75秒的,已經賺不少錢了,還搞什么充值會員搶先看,掉錢眼里了嗎!”

“嚴重質疑視頻網站強制觀眾收看的行為,剝奪觀眾選擇權,屬于侵權!”

侵尼妹的權,合著我們視頻網站就該當慈善家,活該燒錢方便你免費收看?

沒看到這幾年,大大小小多少視頻網站扛不住燒錢,倒閉破產的?

多家第一梯隊的知名視頻網站,相繼通過自家官微,對風暴影音率先試行的付費會員制度發表自己看法。

馬鈴薯網:“興起伊始,視頻網站何其多;燒錢數載,風雨飄零誰人知?”

優褲網:“版權成本、帶寬成本、人力成本,三座大山沉重如斯,承受不來的痛楚。”

酷8網:“上世紀,互聯網泡沫記憶猶新,新千年,視頻網站燒錢幾時休?”

5樂網:“只有用戶、內容提供方和平臺同時獲益,行業才能健康發展。”

5樂網的看法,得到網上部分網民的認可。

作為用戶,喜歡免費收看,但是內容提供方和平臺方如果處于持續燒錢狀態,最終的結局只能是視頻網站行業的滅亡。真到那個時候,網民也再沒有免費視頻可看,對誰都沒好處。

不過還是有許多習慣免費的網民不認可,爭論中,處于第一集團的視頻網站相繼表態,準備試行付費會員制度。

其實吧,風暴影音率先推出的付費會員制度,效果很不咋地。

付費會員不過幾萬人,超過80的用戶,只是為了觀看《命中》,購買了最低期限的一個月會員。

同行雖然不知道具體情形,卻也猜的八九不離十。考慮到轉化習慣免費用戶、付費習慣的養·成需要大量時間,那些第一集團的大型視頻網站,才決定盡早開展付費用戶的培養。

付費用戶的概念,早就在未來的規劃中,只是一直沒人帶頭罷了。此番風暴影音帶頭,效果是差,可也不是所有用戶都無法接受。

而且風暴影音目前只有一部《命中》,可以讓付費用戶享受特權優先觀看,其他的特權更多體現在跳過方面。

如果付費用戶能夠優先觀看的電視劇數量增加呢?

如果在加上電影和綜藝節目呢?

當整個行業都推出付費會員制度,用戶們還能有選擇嗎?

這就跟電視臺在電視劇里插播是一個性質。

觀眾不喜歡,但是所有電視臺都如此,觀眾只好被動接受。

因此,視頻網站付費會員制度未來可期,而且看中的不是每年充值幾十塊的小錢,看中的是培養用戶的忠誠度!

你在我這兒充值會員,可以跳過,可以搶先觀看影視劇,可以享受更多后續推出的特權,還有什么必要去別家視頻網站收看影視劇呢?

沒錯,就是搶用戶!

而搶用戶的根本之一,在于搶片源,搶版權,最好還是獨家,具有排他性!

視頻網站行業,一場看不見的戰爭即將打響。這場戰爭將會燒掉更多的錢,將會有更多的中小視頻網站面臨破產、被并購的命運,整個視頻網站行業將會展開一場大洗牌,也會加速整個行業的發展。

這場風暴,表面上看,是因為風暴影音借助兩版《命中》,率先推出付費會員制度;實際上,真正的幕后黑手另有其人。

茶社里,看著面前品茶的麥小余,風暴科技cEo周軍嘆道;“麥總,這么搞會不會操之過急了?”

麥小余放下茶杯,贊了句“好茶”,笑著說道:“我沒有那么長時間等待,而且你也不能否認,這是視頻網站未來大勢所趨。”

周軍很想問,麥小余為何會如此篤定未來視頻網站的發展趨勢。

不是判斷有誤,而是麥小余是個外行!

如同陽光地產老總李揚剛見到麥小余時,聽到他言之鑿鑿判定房地產市場,尤其是一線大城市的房價會一路高歌猛盡時的感覺一樣。

任何一個行業,處于領先、優勢地位的龍頭企業們,都會對所在行業進行遠景規劃。

可你是個外行啊!

周軍遞給麥小余一顆煙,點上,問道:“咱們先收費,可能導致用戶流失。事實上,的確有部分用戶表示,看完《命中》就卸載播放器。”

“沒關系,其他家不也準備推出付費會員模式了嗎?等到絕大部分付費網站推出這種模式,情形就不一樣了。下一步決定視頻網站發展的,就是版權問題了,版權價格也會越來越貴。”

“難怪這兩年你一直讓我購買網絡版權。”

“對啊,人無我有,人有我優。等到版權爭奪戰成為常態,就該進入網絡電視劇、自制劇的的競爭了。”

“網絡電視劇?自制劇?”周軍不太懂,“《愛情公寓》?”

“《愛情公寓》只是其中一種。別忘了,我們萌人旗下會員過千,他們登上電視屏幕的機會很小,但是我可以通過網絡,為他們創造更多的機會,不排除有人通過網絡走紅,成為明星。”

怎么聽著有點玄乎呢?

周軍琢磨片刻,不再多想這種感覺飄渺的話題,說道:“《愛情公寓》的宣傳效果不錯,還按照《命中》的模式播出?”

“為什么不呢?”

隨著《命中》的網絡播出,針對性植入貼片的《愛情公寓》,也受到了廣泛關注。

“這個女的是誰,胸真大,太性感了!”

“她好像叫柳妍,主持過好幾檔綜藝節目,那時候她挺清純的,變化太大了,不過我喜歡!”

“哇,這個女的是演員嗎?好漂亮,唇形好美,以前怎么見過呢?”

“她以前是香江那邊的模特,去年好像被萌人簽下了。”

“哇哈哈哈,一口鹽汽水噴死你,要不要這么搞笑啊!這是誰家的美女,沒人要我領走了。”

“人家是萌人的藝人,你領得走嗎?《仙3》看過嗎,她在里面演花楹,我一直覺得她跟揚冪長得有點像。”

“這部劇感覺挺有意思的,劇情挺搞笑,女演員也都很漂亮,男演員里那個曾小賢,為什么總給我一種賤賤的感覺呢?是我的錯覺嗎?”

“我也覺得他說那句‘好男人就是我,我就是曾小賢’的時候挺賤的。尤其是他挑眉的動作,簡直了……”

《命中》網上的受眾群體,和《愛情公寓》的收視群體,吻合度非常高。

而剪輯出來的《愛情公寓》宣傳花絮幽默搞笑,男女主演顏值都挺高,女演員或性·感、或美麗、或可愛,男演員或裝酷、或耍賤、或賣萌,符合不少年輕人的口味兒。

部分看過《愛情公寓》的用戶,還會自發在網上搜索《愛情公寓》七位主角拍攝的迷你宣傳短片,量持續增加,評論嘛……褒貶不一,攢的罵的都有。

媒體、網絡上,也在以“網絡電視劇”的噱頭宣傳報道。號稱《愛情公寓》是華夏第一部網劇,將于08年揭開“網劇紀年史”的新篇章。還說什么未來會有越來越多的網劇呈現在觀眾面前,供觀眾選擇,分流電視臺的收視率。

這種“不要臉”的宣傳方式,引起了不少網民注意,水軍又帶了一波節奏,網上展開爭議和討論。

《愛情公寓》的宣傳層面上,萌人方面能做的,差不多都做了,就差用劇中男女演員和明星大腕搞宣傳期戀情來宣傳了。

私下里,準備工作也完全就緒。

除了風暴影音按照《命中》的模式劇集外,其他視頻網站白白得到三個月的免費版權。

不過其他視頻網站尚未推出付費會員制度,每晚只兩集,整體上比風暴影音慢兩集,算是風暴影音會員的福利。畢竟風暴影音那邊支付了版權費的。

一月中旬,《命中》首輪播出結束,最高收視率4.18,平均收視率3.52的好成績,連續十幾天霸占同時段收視排行榜第一,令海豚衛視風光無限。

而距離《愛情公寓》網絡首播的時間,也越來越近。

晚上快九點,麥小余、晹小星和周軍在飯桌上,再次敲定《愛情公寓》網絡播出的細節后,麥小余開車回家。

路上,他接到了陳僑恩的電話。

“騙子,我回來了……”


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