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“十二羅漢”主打首映式，延續商業電影的宣傳模式，彷佛頂級小丑一般將手中的雜耍玩得眼花繚亂、精彩連連、目不暇接；“借刀殺人”主打電影本身，反其道而行地走上了藝術電影點映期間的報道方式，猶如資深魔術師的神秘演出一般遮遮掩掩、平平淡淡、扎扎實實。
無論是網絡宣傳還是紙媒宣傳，十二月三日這一天，“十二羅漢”都實現了全方位的碾壓，得益于華納兄弟宣傳資源的全面傾斜，讓作品的話題鋪天蓋地蔓延了開來；而紙媒所呈現出來的格局和網絡隱隱順應著相似的軌跡，眼花繚亂的信息轟炸都瞄準了電影的娛樂性、商業性、明星卡司展開，甚至不惜把它和“借刀殺人”的正面對決推上了全新的高度，電影的“票房屬性”得到了無限放大。
相對而言，“借刀殺人”從首映式開始就摒棄了炒作宣傳，老老實實地把焦點集中在電影本身。隨后關于電影的討論也延續了這一趨勢，哈維爾和羅杰二人對電影的贊譽之聲更是引發了影迷們的熱烈討論，網絡快速傳播的優勢讓口碑也得以迅速散播開來。但是，拋去了花邊話題之后，電影引發的化學反應就相對有限了——這種宣傳方式，最需要的就是時間的沉淀。
盡管如此，圈內還是有不少人認為，“借刀殺人”這是繳械投降，似乎已經認為在票房方面不具備戰勝“十二羅漢”的可能性，所以選擇了迂回策略，主打質量牌，希望能夠依靠口碑在長線持久力上贏得更多票房。
畢竟，這是票房競爭，短期爆發力將成為長線持久力的基數，口碑僅僅只不確定的未知因素罷了。對于商業電影來說，話題和焦點就是關鍵，首周周末票房的爆發力有著至關重要的戰略地位。當然，歷史上也有不少電影作品在上映之初表現平平，之后卻依靠著口碑的沉淀而贏得了驚人的票房數據，而且數量還不少，但整體而言，這還是小概率事件。
所以，“十二羅漢”和“借刀殺人”的這場票房對決，在首映式階段，前者不僅實現了大獲全勝，而且還一騎絕塵地拉大了優勢，似乎僅僅只是在首映式過后，首映周末的票房走勢就已經奠定了基調。
此前，兩部電影上映之前，媒體的票房預測普遍看好“十二羅漢”，群星云集加上續集優勢，使得這部作品的票房前景一片光明；但對于“借刀殺人”，媒體卻沒有掉以輕心，依靠著前期的話題炒作，再加上湯姆克魯斯的號召力，電影也具備著強勁的競爭力，不可小覷。
在票房預測之中，“十二羅漢”的最高數據是來自于“舊金山紀事報”的六千五百萬，這一成績是以歷史作為參考標準的，一個是四周之前以七千萬周末票房創新影史第二高十一月周末票房記錄的“超人總動員”，一個則是去年以七千兩百萬創造十二月最高周末票房記錄的“魔戒3”，可見他們對這部作品的強大信心了；而最低的預測則是來自于“華盛頓郵報”的四千三百萬，一共十七家媒體預測的平均首映票房是五千萬。
作為參考的是，三年前“十一羅漢”的首映周末取得了三千八百萬美元的出色成績，從“哈利波特與魔法石”手中奪走了票房冠軍；不過，有趣的是，隨后一周，“十一羅漢”就交出了票房冠軍位置，而取而代之的赫然是湯姆克魯斯和佩內洛普克魯茲領銜主演的“香草的天空”。
媒體對“十二羅漢”的票房預測基于前作的數據，進行了微調，整體而言還是可以感受得到，人們對這部作品的強大信心。
相較而言，“借刀殺人”的預測數據就弱勢了一些，最高數據是“紐約郵報”大膽預測的五千萬，這一數據在目前十二月的影史榜單上可以躋身前三，僅僅落后于兩部“魔戒”系列作品；最低的預測是“西雅圖郵報”給出了一千九百萬，十四家媒體預測的平均數據是兩千八百萬。
可以看得出來，得益于之前兩部作品引爆的話題，再加上一眾號召力十足的巨星齊齊參與其中，整體而言對兩部電影的票房都是看好的，尤其是看好“十二羅漢”創造歷史記錄。
不過，首映式之后，媒體雖然沒有立刻更新票房預測數據——因為真實數據很快就要出來了，沒有必要更新預測，但圈內傳聞卻普遍看低“借刀殺人”一線，認為派拉蒙的保守策略很有可能引發消極反應。
十二月三日，周五，“十二羅漢”和“借刀殺人”正式同步在全美上映，但受到的重視程度卻有極大的差異。
前者在三千三百間院線上映，后者僅僅只有兩千八百間院線；前者的排片率以百分之四十三遙遙領先，后者的排片率卻只有百分之三十一。僅僅從這一個細節就可以看得出來，各大院線對于兩部電影的態度也截然不同，所有人普遍看好“十二羅漢”，當然，華納兄弟在背后的推動也功不可沒，現在已經沒落的派拉蒙自然不是敵手。
伴隨著周五的宣傳戰火熱打響，所有人都把視線集中了過來，票房之爭即將揭曉答案。
參展關系公布的周五票房數據也正如眾人所料，“十二羅漢”和“借刀殺人”的票房競爭成為了主旋律，而最終占據先機的赫然是“十二羅漢”。
在萬眾矚目之下，“十二羅漢”表現不俗，單日取得了一千五百萬美元的票房數據，輕松摘得周五的單日票房冠軍；而“借刀殺人”單日票房收獲一千兩百萬，落后于同日上映的競爭對手，屈居第二；出人意料的是，上映進入第三周的“國家寶藏”單日依舊取得了六百萬的成績，挖走了一大塊票房市場，位居第三。
這一結果，卻讓圈內人士都露出了古怪的神色。
首先，在預期之中，由于“十二羅漢”和“借刀殺人”的龍爭虎斗，其他電影的票房市場將會受到劇烈的擠壓，單日票房邁過三百萬都不是一件容易的事，但結果卻令人大跌眼鏡，“國家寶藏”在上映兩周之后，依舊保持了旺盛的生命力，夾縫求生卻不屈不饒地贏得了六百萬美元，數據出色得令人大跌眼鏡。
由此可見，“十二羅漢”和“借刀殺人”的票房號召力似乎遠遠沒有想象中強大，喧鬧繁華景象更像是浮躁的假象。這讓人們不由再次想起了假期檔的本質——捉摸不定，幾乎沒有人可以確定某個特定類型的作品能夠在假期檔穩賺不賠，這一次難道又是如此？
第二，“十二羅漢”的票房遠遠低于預期，撇開打破記錄的可能不說，電影周末票房想要突破五千萬，周五票房一般要在兩千萬左右波動才是正常的，現在這一表現數據，不要說七千萬的記錄標桿了，就連四千五百萬都十分困難。
最后，“借刀殺人”的票房帶來意外驚喜，雖然一千兩百萬也不能算是格外出眾的數據，但至少證明，媒體預測的兩千八百萬將會很輕松地達到——這意味著，人們擔心派拉蒙的保守會引發的負面影響，并沒有出現，前期炒作宣傳的話題效應依舊為電影帶來了有效的票房數據。
如此結果，不能說“十二羅漢”橫掃八荒，也不能說“借刀殺人”丟盔棄甲；不能說二者互相受惠，也不能說二者彼此內耗，也許說二者陷入了詭異的僵持會更加合適，這著實有些奇怪。
按道理說，兩部作品題材相似、主打明星牌、上映日期一樣、宣傳手段相似、受眾群體相似……這就意味著，兩部作品勢必將會廝殺得你死我活——至少在首映周末時是如此，類型電影市場的容量就那么大，一山不容二虎，選擇再艱難也會決出勝負來，而且很有可能是一方大勝一方潰敗的局面。
但現在，情況卻模糊不清，僅僅只是周五票房，根本無法分析出太多數據來。最終的勝負還是取決于周六、周日的票房走勢，到底是跌幅還是漲幅——更重要的是，周六漲幅到底有多高、周日跌幅又控制得多低。換而言之，也許這場炙手可熱的票房對決要一直到周日才能決出勝負，這也就意味著……競爭正式進入了白熱化！
雖然超出預期，但卻讓媒體更加興奮起來了——沒有人一瀉千里，也沒有人一騎絕塵，如此炙熱的纏斗階段，恰恰是媒體最喜聞樂見的：爆點，爆點，還是爆點！可以想象的是，接下來的宣傳期，兩部電影之間的對峙局面只會越來越緊繃，火花將會越來越激烈，這怎么可能不興奮呢？
周五票房的走勢沒有能夠分出高下，這也使得所有人的目光都轉移向了各大媒體：影院分數由于統計基數還不夠多，數據沒有說服力，所以作為觀眾衡量電影質量的最直接數據，自然就是媒體綜評了——各大權威媒體的影評人反饋，將會成為觀眾做出決定的重要參考。
令人哭笑不得的局面出現了：兩部商業電影的票房競爭進入了刺刀見紅的肉/搏/戰，而決定勝負走向的居然是影評人的評價！這讓人忍不住開始吐槽：果然是十二月頒獎季，就連商業電影的票房對決都如此與眾不同。
雖然說媒體綜評糟糕，不代表電影票房就糟糕；但媒體綜評出色，某種程度來說，的確意味著電影票房將擁有更大的發展空間。
萬眾矚目之下，四十三家專業媒體的首批影評火熱出爐！一時間，引爆了所有人的熱情。(未完待續。)