“多報票房在電影宣傳里早已是潛規則，得到準確的數字，再注上水分，就成了宣傳口徑中的首周末票房數字；有的更離譜，宣傳方都不問準確數字，直接報一個用來宣傳的數字，而真正的票房只有上稅的時候才用得著。”——導演馮小鋼
“對于很多片方而言，報高一點票房純粹是為了電影宣傳。因為觀眾看到這個片子那么高票房，就會覺得有很多人看過了，那我怎么能沒看呢？所以片方就適當在真實票房的基礎上做了加法，有的干脆做乘法……”——南方新干線趙君
“虛報票房目的就是吸引一些對票房數字敏感的影迷，真正好看的片子沒必要搞這種歪門邪道。票房數字注水，傷害的是影迷。票房注水，人心會被一時蒙蔽，但絕不會長期浮塵。與其在票房注水上苦下功夫，不如回歸電影本身，把電影精品化，用電影贏取口碑。”——中國電影發行放映協會會長楊步亭
在《龍門飛甲》虛報票房、買票房的新聞曝光后，各路大V紛紛發文加入討論，譴責《龍門飛甲》片方票房造假。
就連張然也發了一條微博：“虛報票房對電影市場是一種損害，這個長年形成的惡習要改，我建議專資辦在微博開設官方賬號，公布權威數據；同時，國家應該對虛假票房進行打擊。最近一年多《電影產業法》一直在征詢意見，虛報票房、偷票房、買票房等頑疾應該入法，這樣相關部門才能依據法律對這些頑疾進行打擊！”
不過《龍門飛甲》和于東對虛報票房和買票房進行了堅決否認：“說《龍門飛甲》虛報票房完全是造謠，是某些競爭對手對我們的肆意抹黑。寫文章的人在沒有任何終端數據的情況下，以常規的網票網占全國票房比例來推算《龍門飛甲》的票房是不負責任的。《龍門飛甲》跟其他電影不同，北方票房比較一般，在南方非常火爆，尤其是兩廣地區。當然，部分電影院票房數據確實存在異常，但這不是造假，也不是買票房，而是萬達最近在更新系統，是系統的問題。對某些肆意抹黑《龍門飛甲》的自媒體，我們保留追究法律責任的權利！”
在駁斥票房注水言論的同時，萬達展開猛烈反擊，通過《新晶報》等媒體抨擊世紀巔峰操控輿論。
“據不完全統計，世紀巔峰集團與張然的高管團隊兩年多來，通過直接、間接、關聯公司、個人入股等各類方式，將22家媒體納入麾下或戰略入股，包括傳統媒體和新媒體。”——《新晶報》
“3年拿下22家媒體，世紀巔峰組建龐大公關喉舌。”——《南方娛樂周刊》
“張然通過22家網絡媒體，控制網絡社會輿論！”——《新快報》
在通過媒體發聲的同時，京圈的專家教授們在網上紛紛發文聲討張然和世紀巔峰操控輿論，并出動水軍滿世界轉發這些文章，試圖以此來轉移網友的注意力。
“是可忍孰不可忍。一直以為資本控制輿論是只在西方才會出現的事情，如今就發生在我們的國家。當輿論被資本控制，媒介產業就成為大佬們的一樁樁生意。什么最能換來點擊率發什么，什么最能賺錢發什么，什么對自己最有利發什么，大佬們關注的只有自己的利益，國家安全與人民利益都被拋到九霄云外。”
“張然控制了全國22家最媒體，也就是說，我們現在能在網上看到的信息完全由張然說了算，想給我們看什么不給我們看什么都由他說了算，太可怕了吧！”
“資本操縱輿論是一個嚴重的社會現象，社會必須警惕。張然已經控制了這么多媒體，張然，你想干什么？”
盡管《新晶報》等媒體在聲嘶力竭的呼喊，萬達水軍在瘋狂轉發，但網絡媒體卻安靜如雞，這些對世紀巔峰的質疑上不了熱搜、沒有自媒體和公眾號轉發，也沒有門戶網站轉發，完全被冷處理了。
兩天之后，電影票房吧小吧主最愛燕姿1990公布的一張截圖徹底將《龍門飛甲》打入深淵。這是一張****電影專項資金辦公室計算機售票系統統計的截圖，根據截圖顯示《龍門飛甲》上周票房為1.7億。
電影票房吧是個魚龍混雜的地方，有不少腦殘粉，但同時也有不少數據愛好者，還潛伏著一些專業人士，其實最早質疑《龍門飛甲》和萬達數據造假就出自電影票房吧。
電影票房吧雖然是個貼吧，卻是到目前為止國內唯一堅持每天發布電影日票房的地方，最初發布數據是網友手動統計網票網每天賣出座位數，根據各大城市各大影院的上座情況，再乘以一個占比系數，推算出來的。去年年初，吧友烏龍粽子設計了一個程序，能夠抓取網票網觀眾買票情況，實時顯示票房數據。
這樣一來，任何網友都可以根據實時票房乘以系數，推算出正在上映的電影票房。由于任何人都可以推算票房，國內電影票房注水，以及數據造假往往先是在票房吧引起質疑，然后引起媒體關注，并最終在全網發酵。
由于電影票房吧能夠提供實時數據，對整個內地電影市場都具有參考性，許多知名影視制作公司、宣傳公司、發行公司都在關注票房吧的數據，并對其進行專業分析；同時，由于票房吧經常揭發電影數據造假，還有記者在此蹲點。
所以，在最愛燕姿1990公布專資辦的數據之后，立刻被蹲點記者寫成文章，緊接著各大媒體在第一時間轉發了這則新聞，當天晚上《娛樂無極》、電影頻道的《中國電影報道》等節目也都報道了這件事，萬達虛報票房，《龍門飛甲》票房造假事件徹底引爆。
面對洶涌而來的輿論，于東終于頂不住了，向公眾道歉：“近日包括《龍門飛甲》在內的國內影片虛報票房給整個電影行業帶來了負面影響。我在此代表公司表示誠摯的道歉。我們不應該在權威統計數據公布之前，單方片面草率地臆測并公布票房數據，存在虛報的成分。而在實際票房結果出來之后，我們也并沒有及時更正有關數據，使不良影響未能及時消除。對此，我們深感痛心并將認真反省。”
《龍門飛甲》票房造假事件也驚動了總局，電影局專門召開會議，就電影市場專項治理嚴正表明態度，這種通過夸大票房借以吸引觀眾的作法，主管部門堅決予以反對。電影局副局長毛羽表示：“針對這一現象，相關機構會盡早建立公開、及時、權威的票房統計機制。”
《龍門飛甲》本來就被輿論蓋上了“爛片”的鋼印，現在又鬧出票房造假的丑聞，徹底涼了。除了萬達院線還在挺《龍門飛甲》外，其他院線開始狂砍排片，《龍門飛甲》排片迅速從30跌落到13，而《金陵十三釵》的排片迅速從34攀升到了41。
時間很快到了周一，新的一周票房數據出爐。
在這一周里，《金陵十三釵》牢牢守住榜首位置，攫金1.75億，累計票房6.97億。《龍門飛甲》由于口碑欠佳，加上票房造假的丑聞，上演高臺跳水，入賬8190萬，累計票房4.45億元。
排名第三的是電影《親密敵人》，影片在圣誕檔成功切下一塊蛋糕后，本周吸金4100萬，影片總票房9300萬左右，過億只是時間問題。《傾城之淚》本周收入3560萬左右，國產片榜排名第四，累計7960萬。
張然在看到《金陵十三釵》和《龍門飛甲》的數據后，知道這次金龍大戰勝負已分。不過《金陵十三釵》的勝利在意料之中，他真正期待的是《金陵十三釵》在北美的表現。
《金陵十三釵》主演是好萊塢巨星湯姆克魯斯，頂峰娛樂又砸了3000萬宣傳費，但電影在北美表現相當一般，首周票房只有2176萬，最終票房大概就5000萬出頭。不過相較于上一世《金陵十三釵》可憐的36萬票房來說，已經是巨大的成功。
最讓張然高興的是北美觀眾對《金陵十三釵》的評價相當不錯，盡管電影遭到了多家北美媒體和影評人的惡評，爛番茄只有48，MTC評分只有51分，但IMDB的評分有7.8分；很多觀眾在看完電影后，對《華爾街日報》、《紐約時報》等媒體給出的差評進行了質疑。
“中國曾經在戰爭和外來侵略中承受了太多苦難，特別是來自東瀛。東瀛對無辜平民犯下的暴行幾乎是不可想象的，從人體實驗到用劍和刺刀殺害成百上千的人。為什么這令人憤慨的一頁在東瀛歷史中被粉飾了？中國人有權利將他們真實的歷史展示出來。讓全世界知道和了解它們，而不要去管結果會怎么樣。”
“這只是一部電影，與洗腦宣傳或政治的東西無關。中國是一個共產主義國家，這是事實，但他們的人民就像世界上絕大多數其他受害者那樣在二戰中遭受了苦難。將政治觀念帶入到對這部電影的評價中是對那些在戰爭中死去的人們的不尊重。”
“這不公平，為什么猶太人拍上千部大屠殺的電影來刻畫德國納粹的殘酷就沒問題，但中國這樣干時，就被稱之為洗腦宣傳？”
觀眾的反應讓張然特別高興，覺得自己的努力沒有白費。張純如曾經說過，我要讓全世界的人了解1937年在南京發生的事情，讓這樣的悲劇不再重演。這也是張然投資《金陵十三釵》最重要的原因。
北平萬達總部，坐在會議室里的王健林面沉如水，任誰都看得出來，他心情不好。
《龍門飛甲》輸給《金陵十三釵》沒有關系，萬達和世紀巔峰的戰爭肯定是長期的，沒必要計較一城一池的得失，《龍門飛甲》輸了，在其他地方贏回來就是了。
但現在因為于東虛報票房，把整個萬達的名聲都搞臭了。在這種狀態下，萬達拿什么去爭取第三張牌照！于東真是愚不可及！
就在此時，敲門聲響起，緊接著萬達總裁丁本錫急匆匆地闖了進來：“王總不好了，世紀巔峰在官網宣布，他們已經向AMC院線報價30億美元，準備收購AMC100股權，并承擔全部債務！”nt
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