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第九百零五章 猴年猴王晚會營銷


更新時間:2016年02月26日  作者:白色十三號  分類: 都市 | 都市生活 | 白色十三號 | 好萊塢制作 

落日照射的一片沙丘上面,響起了杜克的喊聲,黛西雷德利和操控BB8的工作人員立即停止表演,同時看向了杜克,杜克對他們擺了擺手,示意不是他們的錯誤,快步走到了約翰施瓦茲曼那邊。

沙漠中的落日時間有限,杜克沒有太多的時間可以浪費。

“約翰,改變一下拍攝方式。”

站在IMAX攝像機“死星”的后面,杜克快速說道,“在對面使用一塊反光板。還有,讓二號機使用廣角鏡頭拍攝。”

約翰施瓦茲曼明白時間的重要性,趕緊說道,“我明白了。”

攝制組的調整非常快,短短的幾分鐘之后,拍攝再次開始,呈現在杜克的導演監視器中的畫面,較之剛才有了明顯的提升。

因為黃金拍攝時間會給被拍攝對象整體輪廓上最好的光線,但在陰影里的部分就完全丟失了,高光強,容易過曝,使用一個反光板,能夠把多余強烈的光線打亮過暗的部分,使得整個畫面均勻統一。

攝制組用黃金時間的光線作為背景主光,再加上一塊反光板,使得拍攝出的鏡頭更加的炫目。

同樣的道理,黃金拍攝時間下的光線條件能夠讓任何拍攝場景都看起來美麗無比,細節的展現,層次的塑造,非常適合廣角鏡頭的拍攝,而使用特寫或是長焦鏡頭拍攝,就會把黃金拍攝時間的優勢掩蓋掉。

在阿布扎比的沙漠中一直待到六月份,杜克才結束了這里的拍攝,龐大的劇組向北轉移,離開炎熱的沙漠地區,飛到相對比較寒冷的冰島,開始結尾光劍對決戲份的拍攝。

冰島的森林中,丹尼爾吳首次拿起了光劍,這張劇照被杜克第一時間放了出去,在北美引發一片嘩然。一個華裔絕地武士在星戰迷中引發的震動,絕對不比一個黑人絕地武士小。

但杜克并不怎么擔心,因為這都是假象,如同曾經那部影片一樣。為了宣傳營銷的話題度而制造的假象。

與北美和西方世界不同,這張劇照出現在中國的互聯網上面的時候,引發了無數人的好奇,中國觀眾中的星戰粉確實不是很多,但聽說過《星戰大戰》的人絕對不少。現在一個華人演員成為主角,似乎還是具有象征意義的絕地武士,在某些人的引導下,想不吸引眼球都難。

與此同時,《星球大戰:原力覺醒》在中國地區的上映時間也初步敲定,由于12月份是大剪刀內定的國產保護月,新年假期原則上不會讓新的好萊塢影片上映,《星球大戰:原力覺醒》只能將中國開畫時間放在了2015年1月9日。

這比北美和全球上映時間晚了足有半個多月,而且在假期之后上映,既會受到市場回落的影響。也會被強勢的中國賀歲片沖擊。

到了現在這個時間段,杜克絕對不會小看中國電影在本土的競爭力,特別是對岸娛樂業的宣傳營銷,絕對不比好萊塢差,在占據主場之利的條件下,還有一定的優勢。

曾經的那個他生活在太平洋對岸的最后幾年,有些圈內的宣傳營銷手段,哪怕是現在想起來,都不得不佩服,最為典型的莫過于猴年猴王上某個晚會的宣傳營銷。簡直將全中國的關注都調動了起來。

杜克還清楚的記得,在當初的網絡朋友圈里,一條未經證實的新聞刷了屏,《六小齡童的美猴王無緣春節晚會》。于是所有中國人開始了集體吐槽。

“春節晚會劇組和大剪刀部門你們如此愚蠢,棒子都可以上春晚,六小齡童為啥上不了?”

接著,一些被人雇傭以及跟風而動的網絡段子手開始跟進。

“大圣上春晚耍個棒子,西游記音樂一響起,全國人民都開心了。”

“大圣在舞臺上嗑著瓜子我都愛看。”

“你們還記得上次蟠桃宴沒請大圣的結果么。”

“六小齡童已經58歲了。下一個12年他已經無法再演美猴王了。”

“全中國在等你大圣歸來。”

策劃這次事件的人和公司,也借著各大新聞網站開始不斷放出新消息。

“《六小齡童稱沒有接到春晚劇組邀請》。”

“《六小齡童稱時刻等待春晚召喚,隨叫隨到》。”

“《六小齡童遼視春晚彩排》。”

這件事的尾聲有這么件事——百事可樂猴年情懷廣告和肯德基的大圣套餐成為最大的贏家。

這似乎是超級緊貼的一場“民眾的勝利”。

但是,作為圈內人,曾經的杜克卻不由得嗅到了一股營銷的味道,當時還把這事當做案例來拆解,當然是為了學習其中可以學習的范式。

杜克很喜歡六小齡童扮演的大圣,到現在為止,依然認為他演的大圣才真正稱得上“美猴王”的稱呼。但卸下美猴王的裝扮,從商業的視角來看,在上面這起營銷行為的背后,不難發現這起玩法背后的操盤手。

六小齡童出演百事可樂的廣告,想必是某些人牽線搭橋的結果,杜克對這些人的操盤刮目相看。

同時,他也發現了一個網絡宣傳的好方式,確定一個目標明確的敵人,將網民憤怒情緒引導到他的身上。

在太平洋對岸,有些角色本身是拉黑的,甚至這些情緒,在特定的時間段內,更是形成了慣例一般的存在,就像《定位》理論中講的,我們從來不是要改變消費者的習慣,我們只是找到了消費者心智中已有的位置和開關。

這片土地上,每年過年前,被吐槽最多的就是春晚劇組和鐵路總局。

所以,情緒本身一直存在,反面角色也一直存在,缺的是合適的操盤。

六小齡童事件可以說是一個極其經典的網絡營銷案例,也值得《星球大戰:原力覺醒》在中國的宣傳營銷借鑒。

相比較之下,《星球大戰:原力覺醒》缺乏有絕對號召力的一線明星加盟,無論在中國地區還是在全球市場,誰都無法忽視一線巨星所能帶來的號召力和話題度。

不過,盧卡斯影業和華納兄弟也有針對性的宣傳策略。

星戰的影響力毋庸置疑,一項調查統計當中,在英國、加拿大、新西蘭和澳大利亞地區,有超過100萬人在自己的資料當中,信仰欄一項填寫的信仰非常特別,叫做——原力!

毫不夸張的說,星戰是很多人的信仰。

而在宣傳過程中,有一批著名導演,也加入到了這一信仰行列當中。

盧卡斯影業組織了一個叫做“星戰與你同在”的活動,很多公開自己是星戰粉身份的導演不但參與,還接受了媒體的采訪。

事后,盧卡斯影業和華納兄弟聯合《紐約時報》發布了一份星戰特刊,上面重點提及了這些導演粉絲。

“那年彼得杰克遜才15歲:‘看《星球大戰》改變了我的一生。多么神奇,又多么貼近我們平凡人的人生。’———長大后他導演了《霍比特人》三部曲。

“那年朗霍華德23歲:‘當電影結束時,我一句話沒說,走出劇場,又排了一個半小時的隊買票,又看了一遍。’———他后來成為喬治盧卡斯的弟子,導演了《魔繭》、《阿波羅13》、《美麗心靈》等影片。”

“那年詹姆斯卡梅隆也是23歲:‘看《星球大戰》讓我驚喜得要尿褲子。我從椅子上跳了起來,天哪!誰做的?我告訴自己:我也要拍這樣的電影!我就這樣辭去了卡車司機的工作。’———7年后他導演了《終結者》,17年后拍了《泰坦尼克》。”

“那年斯皮爾伯格31歲:‘讓我眼花繚亂!我愛死它了。’———他本來就是喬治盧卡斯的好友,此后他接連導演了《第三類接觸》、《E。T》、《侏羅紀公園》、《迷失的世界》、《人工智能》、《少數派報告》等科幻大片。”

“那年雷德利斯科特40歲:‘看了《星球大戰》,我傻眼了,我對我的制片人說:我們還等什么?這么棒的東西居然不是我拍的’———他急起直追,兩年后導演了《異形》,5年后拍了《銀翼殺手》。”

不僅僅是這些,在杜克連續打了幾次電話后,已經處于退休狀態的喬治盧卡斯也站了出來,開始用各種方式為《星球大戰:原力覺醒》制造話題。

于是,為了宣傳的需要,在媒體的報道中,喬治盧卡斯和杜克的關系開始變得微妙起來。

“開創了《星球大戰》宇宙的喬治盧卡斯就選擇對新作拍手觀望,一方面前傳三部曲一直受到老粉絲的口誅筆伐,這讓盧卡斯壓力巨大,表示不想再在努力之后得到的是粉絲的罵聲,另一方面接受我們的訪時透露了真實原因——創作分歧。”

“喬治盧卡斯想講一個自己認為好的故事,他把敘事重心放在兒子、父親和祖父的時代更迭之間。顯然,掌控著話語權的杜克羅森伯格不這么認為,所以盧卡斯直接被擋在門外……”

“對于這些,喬治盧卡斯形容為分手男女,既然分開了就不再聯系,各自過自己的生活,話語中透著一絲無奈。”(未完待續。)

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