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驅魔錄像》的宣傳從今年2月份開始進行,先是官網TcITae。cm上線,一脈相承的偽紀錄片宣傳風格,沒有劇照、沒有幕后花絮等信息,只有神秘的氣息,像一些關于驅魔的真實資料,一幅幅讓人毛骨悚然的驅魔圖片。
但最引人注目的無疑是正中的那一張電影海報,灰暗色調的谷倉內,一個穿著血跡斑斑的白色連衣裙的長發少女,身體后仰扭曲,垂發半遮神情猙獰的俏臉,站在遠處。前面近處是拿著十字架的驅魔師和拿著霰彈槍的農夫,臉色沉重悲哀。
還有一段三十來秒的驚悚片花,搖晃的鏡頭中,黑夜下,少女在雪地上赤足奔走,驅魔師幾人追在后面,喊著“瑪姬”,少女突然轉身兇猛地沖過來,那幾人連忙后退,響起著驚叫聲和尖叫聲,更加搖晃的鏡頭一片模糊,顯示文字：
“制作自真實的驅魔事件錄像帶,4月2日,恐怖來襲”
沒有強調這只是電影,也沒有試圖掩飾這是《女巫布萊爾》那種類型的偽紀錄片。獅門對它的發行策略就是這樣：我們的確是偽紀錄片,卻是一部恐怖嚇人精彩好看的偽紀錄片,新的
懷念被偽紀錄片嚇著的感覺？想看另一個“真實恐怖故事”？對驅魔感興趣？請看驅魔錄像》
官網上線后,接著是一場成本10萬美元的病毒營銷。由于經費微小,而互聯網太大了,雖然官網有不少吸引人的元素,那些推廣卻像一顆小石頭扔進大海里,什么都沒有掀起來。
獅門影業絕對是網絡新媒介方面、病毒營銷方面的宣傳好手,也不是沒有成功發行小成本驚悚片的經歷。
去年204年就有傳奇的《顫栗汪洋》。它在圣丹斯電影節買下這部20萬制片費的B級驚悚片,從47家影院開幕發展到209家影院公映,最終收到uul萬北美票房,至今2130萬全球票房,賺了個盆滿缽滿。
差別在于,獅門對驅魔錄像》并無期望,院線發行它的原因就是為了給懸崖電影圓夢、低價拿到北美影碟發行權而已,所以宣傳效果不佳也不緊張,10萬經費自然只能做這點事情,不可能往什么熱門網站投放之類。
獅門不在乎,但葉惟在乎,坐以待斃不是他的風格,甚至比官網上線還要早的開始了代號為“PT病毒”的行動。
如果說他是將軍,陳諾就是士兵,也許士官。他負責授意,知道了絕密的陳諾和其堂兄杰伊負責執行。
“病毒式傳播,知道嗎？”不授意都不行,當葉惟這么問陳諾,自詡IT高手的陳諾搖搖頭：“玩游戲我比較在行……”葉惟聽了嘆息：“伙計,你真是給華裔IT人丟臉。”
可不是嗎,病毒營銷是個由來已久的事物,經典的推薦人模式,口口相傳、越傳越火。網絡上的病毒營銷也有些年頭了,不得不說詹姆斯－洪和吉姆－楊在26年尾掀起的病毒風暴,他們弄了個給照片打分的交友網站“am－1h1a
n”,當他們給名朋友發郵件邀請訪問后,上線第一天就有B7萬名游客,第二天突破10萬,短短幾個月后就是每天數百萬張頁面的訪問量……那網站也變得價值千金。
葉惟和陳諾都玩過“h1an”,列夫最喜歡了,到現在還幾乎天天訪問,給美女照片打十分,其它打一分。
成功的病毒營銷可以不花一分錢就造成巨大的效應,所以近年來越來越多電影打著這主意。它的本質是用戶們自發傳播,這就必須要引起他們的分享興趣,疑惑的、有趣的、好玩的……
陳諾和杰伊沒什么想法,葉惟只得自己想,也不知是餿主意還是好主意,想到什么就讓他們實施。
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