當伊麗莎·穆恩在馬德里跟皇家馬德里、貝克漢姆夫婦以及他的經紀人西蒙·福勒商談關于貝克漢姆轉投托特納姆熱刺的事宜時,遠在倫敦的托特納姆熱刺新聞部主管羅伯特·米爾森也在半夜接到了一通來自葉秋的電話。
“搞定了？”羅伯特·米爾森在看到來電顯示后,迫不及待的就接通了。
他這一整天都在等待著這一通電話,而回到家里之后,他甚至擔心吵到了妻子和孩子,所以自己跑到書房來睡,也是為了等這一通電話,所以當葉秋的電話一來,他的神情看起來有些亢奮和激動。
“搞定了”電話里的葉秋有些疲倦,他這一整天從倫敦飛到馬德里,之后馬不停蹄的接連見了貝克漢姆、米賈托維奇、卡爾德隆,談妥了貝克漢姆的轉會之后,又參與了貝克漢姆的薪水合同談判,所以說不累那是不可能的。
“l月l日,冬歇期轉會一開,他就屬于我們了”累是很累,但成果也很豐富。
“耶”羅伯特·米爾森握拳一聲歡呼,他是英格蘭人,自然很清楚貝克漢姆在這個國家的影響力,而能夠擊敗切爾西等球隊拿下貝克漢姆,這對托特納姆熱刺來說,絕對是一場勝利。
“別高興得太早,羅伯特”葉秋對自己任命的這一位自己親自招聘和任命的新聞部主管還是非常信賴和肯定的,“l月l日加盟球隊,他要在客場打利物浦的比賽中出場,如何宣布這件事？”
如果是別的球員,那自然沒得說,隨便都行,例如一些沒有名氣的球員,來了也就來了,誰都不會在意,可問題是,這一次加盟的是貝克漢姆。
不管是托特納姆熱刺還是貝克漢姆自己,都對這一場轉會非常重視,競技層面當然是不用多說,葉秋和貝克漢姆都非常非常重視,可商業層面上也同樣重視,因為這對雙方來說都非常有利,至少在達成的協議當中,托特納姆熱刺也能夠從貝克漢姆的肖像權運作中獲利。
但不是皇馬的那種直接分成,而是通過托特納姆熱刺運作的收益,俱樂部可以分到一半。
當然,這里面又涉及到了很多很多的細節問題,也因為這樣,所以關于個人待遇合同,伊麗莎以及她的助手,跟西蒙·福勒以及貝克漢姆夫婦倆足足談了一個晚上才搞定一個大概框架,更多的細節還要明天繼續。
“我看過賽程,打完利物浦后接下來是足總杯,也是客場,然后是聯賽杯半決賽首回合,客場打阿森納,我們一連三個客場比賽,最近的一個主場是在13日打紐卡斯爾。”羅伯特·米爾森對于這件事情也是早有準備。
“所以,我的意見是,亮相儀式安排在對紐卡斯爾的這一場比賽,球員則是直接參加跟利物浦的這一戰”羅伯特·米爾森很清楚葉秋對貝克漢姆的重視和期待,甚至有些迫不及待。
“對了,跟皇馬以及貝克漢姆的談判進行得怎么樣？”羅伯特·米爾森關心的問道。
“五百萬歐元,而球員降薪加盟球隊。”
目前對于托特納姆熱刺來說,貝克漢姆的薪水還是太高了,高得都有些離譜,所以在跟托特納姆熱刺的談判當中,貝克漢姆對薪水的要求反倒不是很高,他想要得到的是主力位置,而對于這一點,葉秋之前就給出了承諾。
“西蒙·福勒、貝克漢姆夫婦倆,明天一早都將跟我們同一班飛機前往倫敦,他們希望到時候看到一份詳細的宣傳計劃。”葉秋笑著說道,這可是貝克漢姆重返英超,誰不重視？
“晚上我直接打電話給各大報社,我可以保證,明天你們抵達機場的時候,一定會有一大群記者在機場里堵你們,但要記住,到時候千萬別多接受訪問,所有的問題就圍繞著足球來進行,如果有記者問起為何引進貝克漢姆,或者是問為何貝克漢姆要返回英超,都表示為了踢球,為了托特納姆熱刺。”
葉秋點頭,羅伯特·米爾森有著非常豐富的傳媒工作經驗,他在俱樂部的作用很大,葉秋甚至有意把他提拔上來給伊麗莎·穆恩當副手,而要知道,俱樂部首席cpo就只有兩大助手,葉秋的想法是一個羅伯特·米爾森,另外一個負責營銷。
在進入托特納姆熱刺這半年來,幾乎每一天都有托特納姆熱刺的新聞和消息在各大報紙上出現,全世界媒體都紛紛給予轉載和關注,這里面羅伯特·米爾森功不可沒,而在球隊成績起伏很大,表現不理想的時候,他在背后的運作也保證了托特納姆熱刺的平穩。
這是一名非常有經驗的傳媒工作者,他的工作甚至細致到如何幫助球員回答媒體的問題,有時候甚至精確到每一句話每一個字,而這一切所有人都已經習慣了。
“你打算怎么做？”
羅伯特·米爾森在電話里笑了笑,“你是說轉會費？”
葉秋嗯了一聲,以貝克漢姆的影響力和身價,這樣的轉會費公布出來,所有人都只會覺得貝克漢姆已經日薄西山了,他已經不行了,而且加盟托特納姆熱刺坦白說也在證明這一點,如果不是日薄西山,那貝克漢姆應該直接去豪門
“這種事情得看你從哪一個角度作為切入點來看待”羅伯特·米爾森呵呵一笑,“或許很多人會說,五百萬歐元的轉會費證明了貝克漢姆已經遠不如從前了,而且現在的媒體對這種內幕非常感興趣,我們藏不住,倒不如干脆爽快點,不要捂著,直接公布。”
葉秋沒有說話,他在等著聽羅伯特·米爾森的詳細計劃。
“五百萬歐元對于一名超級巨星來說,確實是自折身價,可我們完全不需要從這一點來作為重點,而應該主動談到貝克漢姆的合同僅剩下半年,以及他在皇家馬德里如何不受信任,以及他為了重新證明自己,表現自己,甘愿降薪也要加盟托特納姆熱刺。”
如果是貝克漢姆以五百萬歐元轉投其他球隊,或許他們所考慮的做法是隱瞞轉會費,但媒體一定會抓著這個重點不停的挖掘,早晚也會被挖掘出來,甚至轉會費的多少會成為所有媒體和球迷關注的焦點,因為每一個人都有獵奇的心理。
可如果主動宣布,并解釋為什么這么低,所有人都反而更容易接受,而且這樣也有利于托特納姆熱刺把媒體的言論引導到另外一個對球員對俱樂部都有好處的方向。
“我會在明天立即起草一份新聞稿,傳真給歐洲各大主流媒體,詳細介紹整個轉會過程,但重點是在介紹貝克漢姆在皇馬如何受到卡佩羅排擠,如何不受信任,如何堅持訓練保證自己隨時能夠上場比賽等方面。”
按照羅伯特·米爾森的想法,就是要把貝克漢姆塑造成一個哪怕被俱樂部和主教練放棄了,都依舊堅持每天訓練來保證狀態,隨時隨地準備上場的職業球員,而托特納姆熱刺就是扮演在關鍵時刻,將他帶出泥沼,把英格蘭超級偶像重新帶回英超的這一角色。
當然,為了不影響到托特納姆熱刺和皇馬之間的關系,如何措辭就顯得很重要,而且用媒體常用的說法,就是不能說得太白,但要從字里行間給讀者一些相關的暗示,讓他們深信不疑,并且把原本不利的因素轉化為對球員,對俱樂部都有莫大好處的重要契機。
危機危機,有危才有機。
任何一家足球俱樂部從上到下,從里到外,都不可能沒有任何問題,相反的,一定會有非常非常多的問題,而自從葉秋執掌托特納姆熱刺以來,不管遇到什么問題,不管媒體和記者是否知曉,他們都主動自己對外說。
當然,他們都是有選擇性的說一些能說的,不會產生重大影響的話,例如現在還有極少數的幾家媒體在質疑托特納姆熱刺從阿賈克斯引進四名球員的花費,可因為托特納姆熱刺一直以來都主動坦白澄清,所以給人一種很主動的印象,這樣的懷疑反倒成為了陰謀論。
這一次羅伯特·米爾森的做法也是如此,主動揭露自己的短板,告訴所有人,貝克漢姆的轉會費只有五百萬歐元,很低廉,很便宜,甚至很不值錢,這就讓日后所有的記者和媒體都沒辦法再拿這件事來說,相反的,甚至會有非常多的人覺得,托特納姆熱刺撿到大便宜了。
然后解釋為什么這么便宜,接著再更深入的進行引導和轉移,最終完成一次漂亮的公關
“很好,羅伯特,這件事情你趕緊去辦,我們明天再聯絡”葉秋也有點困乏了。
“放心,交給我”羅伯特·米爾森呵呵笑著回答。
原本還有點睡意的他,現在卻是一點都睡不著了,因為他很清楚,明天這一戰如果打響了,如果球隊的成績以及貝克漢姆的表現再稍稍好一些的話,那無疑將成為托特納姆熱刺強勢崛起的一大契機。
原因很簡單,接下來很長一段時間里,托特納姆熱刺都會以拯救英格蘭旗幟貝克漢姆的英雄身份出現在所有人面前,而這一個形象也將幫助托特納姆熱刺贏得更多英格蘭乃至全世界各地的貝克漢姆的球迷的支持和認同。
這是一場新聞戰,也是一場營銷戰
當葉秋、伊麗莎·穆恩、貝克漢姆夫婦、西蒙·福勒以及雙方的工作人員,一行人抵達倫敦希思羅機場的時候,候機大廳里不僅僅出現了一群聞風而來的記者和電視臺,甚至還有數百名遠道而來的球迷在那邊熱情的迎接他們。
一看到他們走出閘口,所有的記者和媒體頓時都一擁而上,將他們一行人給堵在了現場,機場地勤和保安第一時間上前維持秩序。
葉秋和貝克漢姆等人已經在飛機上進行過交流了,所以這一次應付媒體的事情就交給了葉秋和貝克漢姆來共同應對,兩人都絕口不提轉會事宜,但卻對未來前景充滿了期待。
“我相信所有的球迷都不會懷疑貝克漢姆作為一名職業球員的實力,或許會有很多人對他產生誤解,但我非常非常清楚,他是這個世界上最優秀的職業球員之一,我也堅信他會給托特納姆熱刺來到翻天覆地的變化,他是我們球隊迫切需要的球員”
葉秋對于球隊為什么要引進貝克漢姆給予了這樣的解釋。
“我不知道為什么他在皇家馬德里會得不到信任,或許有著很多不同方面的因素所造成的,但我相信,3l歲的大衛·貝克漢姆依舊是這個世界上最優秀最有實力的職業球員,而他也將很快用事實來證明這一點,我對此毫不懷疑
對于得到葉秋如此高度的評價,貝克漢姆也是投桃報李。
“我一直都想要重返英超,重返倫敦,我喜歡這里,在幾次接觸當中,托特納姆熱刺展現出了令人感動的誠意,而葉秋先生是當今足壇最優秀的主教練,我一直都希望能夠在他的指導下踢球和效力,我希望能夠用我的表現來幫助托特納姆熱刺。”
“在跟我的交談當中,葉秋先生展示了他對足球的獨到理解,也展現了他對托特納姆熱刺的想法和前景,這讓我感受到,托特納姆熱刺是一支正在不停壯大,正在走向強大的未來的頂級球隊,我沒有辦法拒絕來自這樣一支球隊的邀請。”
“重返英超,我希望能夠重新證明自己的實力,我希望日后所有的球迷,說起大衛·貝克漢姆這個名字的時候,首先想到的是,他是一名兢兢業業的職業球員”
很快,托特納姆熱刺之前就安排好來接送的工作人員禮貌的分開了記者和媒體,將這一行人全部迎出了候機大廳,所有記者和球迷都追在后頭,甚至有越來越多聞風而來的球迷都聚集在了停車場。
貝克漢姆的號召力確實是非比尋常,尤其是他重返英超的這一宣傳口號更是讓英格蘭球迷熱血沸騰,因為他就是當下英格蘭足球最具影響力的偶像和旗幟性人物,誰都無法媲美。
出了希思羅機場,沿著環城高速,途徑西奧博爾德訓練基地,這座訓練基地已經完成了訓練大樓和一線隊訓練場地的主體建設,環繞訓練基地的人工河也都擴寬和加固完成,接下來將進行裝修以及設施引進和安裝。
按照目前的初步規劃,這座訓練基地總耗資將超過八千萬歐元,這在全世界足壇都是非常驚人的一座項目,但整座訓練基地的效果圖出來后,全世界球迷都非常驚嘆,把這座訓練基地形容為是一座充滿藝術美感的園林式建筑。
赫特福德郡更是打算將這座訓練基地以及旁邊的利河谷白浪中心一起變成赫特福德郡南部的標志性建筑,大打旅游牌,而且托特納姆熱刺的西奧博爾德訓練基地還將早于利河谷白浪中心之前全部竣工并啟用。
雖然只是從高速公路上經過,但遠遠看去,貝克漢姆夫婦倆和西蒙·福勒都可以感受得到托特納姆熱刺在這一項工程上的投入,八千萬歐元,能夠投入這么龐大資金去籌建這樣一座世界最先進的訓練基地,恐怕也就托特納姆熱刺了。
而按照葉秋的介紹,這座訓練基地之所以要那么多錢,占地面積大和環境優美是一方面,更重要的還是先進的設備,幾乎代表著現在科技的最前沿,而且這一座訓練基地以后每年的維護也是一筆不菲的開銷。
但根據托特納姆熱刺營銷部門的預計,旅游收入也將成為托特納姆熱刺日后用來補貼西奧博爾德訓練基地開銷的一個很重要的收入來源,而且這里還建造了一座預備隊和青年隊使用的小球場,設施也同樣非常完善,票價低廉,將吸引更多球迷關注球隊青訓丨
在一行人抵達白鹿巷球場的時候,門外同樣聚集了很多的托特納姆熱刺球迷,他們都收到消息,知道貝克漢姆今天抵達倫敦,特地來到白鹿巷球場來等候。
貝克漢姆下車后不忘給球迷們簽名,但因為時間關系,沒能進行更多的交流,直接就上了白鹿巷球場的辦公室,而這時候,白鹿巷球場二樓行政部辦公室就跟打仗一樣。
新聞部和營銷部的所有人都在會議室里開會,聽說從早上六點多就被叫來開會,一直到現在,都快中午了還沒有結束,而且時不時從里面傳出一些討論甚至是爭吵的聲音。
在抵達白鹿巷球場之后,伊麗莎·穆恩就去會議室,參加了這一場會議,而葉秋則是招待貝克漢姆夫婦和西蒙·福勒到自己的辦公室,詳細的介紹起了白鹿巷球場的一切,尤其是關于接下來球隊將重點爭取倫敦奧林匹克體育場的事情。
葉秋深信,隨著貝克漢姆的加盟,只要球隊成績能夠保持目前的態勢,談妥這一份合作問題不大,畢竟現在倫敦奧委會缺錢是所有人都知道的,而奧運會結束后,一些能夠拆掉的場館都會拆掉,可對于奧林匹克體育場這種拆不掉的建筑,怎么繼續使用和維護早已成為大難題,現在托特納姆熱刺肯出來投入資金籌建,并在奧運會后接手,他們沒有拒絕的理由。
而貝克漢姆這一奧運會大使,以及托特納姆熱刺這支倫敦球隊,強強聯手,葉秋對球隊未來的前景更是充滿了期待。
伊麗莎·穆恩參與之后,沒多久計劃書就新鮮出爐了。
當貝克漢姆夫婦和西蒙·福勒看到托特納姆熱刺用短短幾個小時里討論出來的,包括新聞公關、商業營銷等幾乎涵括了所有方面的計劃書時,他們都明顯有些驚訝,不僅僅是完善,而且非常專業,非常出色。
這也進一步加深了貝克漢姆等人對托特納姆熱刺的印象,并同意按照這份計劃執行。
于是,行政部又開始了新一輪的戰爭